No estoy muy seguro de que la moneda virtual, conocida como Bitcoin, llegue a ser un éxito. Sin embargo, cada vez hay más sistemas de pago a través de internet. PayPal fue uno de los pioneros, pero otras empresas han seguido sus pasos, ya sea facilitando el pago desde internet y, en los últimos tiempos, desde el teléfono móvil.
El gigante Amazon no quiere quedarse fuera del negocio y ha lanzado su propio sistema de pago. Cuenta con la ventaja de las millones de personas que compran a través de su web. En otras palabras, casi tiene la clientela asegurada. Facebook, por su parte, y contando con PayPal y otras plataformas de pago como socios, también está desarrollando su propia plataforma de pago desde el móvil.
La herramienta que ha presentado Amazon se llama Login and Pay with Amazon. El mayor beneficio que ofrece es la comodidad de pago. Los usuarios que se registren podrán comprar en cualquier tienda en línea que esté asociada a esta plataforma de Amazon. Es decir, que el sistema es muy similar (y, por tanto, competencia) al de PayPal.
Así, los más de doscientos millones de usuarios con una cuenta activa en Amazon podrán comprar en las tiendas online asociadas sin tener que rellenar en cada una de ellas el formulario de registro. Por su parte, las web que usen esta herramienta podrán atraer a los clientes de Amazon. Todo son facilidades cuando se trata de que los internautas lleven a cabo un proceso de compra más cómodo.
Mayor engagement
Pero además de la comodidad inherente al proceso, tanto Amazon como las tiendas asociadas podrán aprovechar los datos de los usuarios para ofrecerles ofertas y descuentos especiales y personalizados. A largo plazo, las relaciones del consumidor con las tiendas se verán fortalecidas.
Login and Pay está diseñada para ordenadores, tabletas y móviles. Amazon ha aclarado que no compartirá con sus asociados la información de las tarjetas de crédito de los usuarios. Las compras que se realicen en otras tiendas bajo el sistema Login and Pay estarán protegidas del mismo modo que en Amazon.com.